Meta Ads Andromeda: Perubahan besar cara Meta cari customer untuk iklan

Kalau korang buat Meta Ads, korang mungkin dah mula dengar nama Andromeda disebut dalam komuniti advertiser. Nama dia memang bunyi macam teknologi daripada filem sci-fi, tetapi konsep di belakangnya sangat relevan dengan cara Meta Ads berfungsi sekarang.

Andromeda merujuk kepada sistem AI Meta yang membantu platform mengurus, mencari dan memadankan creative dengan pengguna yang berpotensi memberikan sesuatu tindakan. Ia sebahagian daripada perubahan lebih besar dalam cara Meta menggunakan AI untuk menentukan iklan yang patut ditunjukkan kepada seseorang.

Perubahan ini membawa satu mesej yang cukup penting kepada advertiser: cara lama buat Meta Ads semakin berubah.

Andromeda bukan setting baru dalam Ads Manager

Perkara pertama yang korang kena faham, Andromeda bukan satu campaign objective atau button baru yang korang boleh aktifkan dalam Ads Manager.

Ia lebih kepada sistem di belakang tabir yang membantu Meta memproses jumlah iklan dan creative yang sangat besar.

Setiap hari, Meta perlu menentukan iklan yang paling sesuai untuk setiap pengguna. Seorang user mungkin berminat dengan course, seorang lagi mungkin lebih responsif kepada ecommerce, manakala user lain mungkin langsung tak berminat dengan produk yang sama.

AI digunakan untuk membuat keputusan tersebut berdasarkan pelbagai signal yang tersedia.

Jadi, Andromeda bukan sesuatu yang korang “setup”. Ia lebih kepada teknologi yang mempengaruhi bagaimana Meta membuat keputusan tentang creative mana yang patut dipadankan dengan user tertentu.

Interest bukan sekadar apa yang korang letak dalam Ads Manager

Ini antara perkara yang ramai advertiser masih salah faham.

Bila kita sebut seseorang itu mempunyai interest terhadap sesuatu, ia tak semestinya bermaksud interest tersebut mesti dimasukkan secara manual dalam bahagian Detailed Targeting.

Contohnya korang menjual course WordPress.

Korang mungkin fikir kena masuk Ads Manager, cari interest seperti WordPress, web design, blogging atau entrepreneurship dan masukkan semuanya sebagai targeting.

Tetapi dalam sistem Meta yang semakin dikuasakan AI, interest seseorang tidak semestinya hanya datang daripada kotak “Interest” yang korang pilih dalam settings.

Meta mempunyai pelbagai signal tentang behaviour dan interaction pengguna.

Seseorang mungkin tak pernah korang target dengan interest “WordPress”, tetapi mereka mungkin membaca content berkaitan website, menonton video tentang WordPress, berinteraksi dengan content developer, mencari sesuatu yang berkaitan atau menunjukkan behaviour yang memberi signal bahawa mereka berminat dengan topik tersebut.

Signal seperti ini boleh membantu sistem memahami siapa yang mungkin relevan dengan sesuatu iklan.

Sebab itu “interest” sebagai minat pengguna dan “Interest” sebagai setting targeting dalam Ads Manager adalah dua perkara yang tak semestinya sama.

Targeting semakin kurang bergantung kepada senarai interest

Dulu, ramai advertiser membina audience berdasarkan senarai interest.

Contohnya:

WordPress + Digital Marketing + Entrepreneurship + Small Business

Kemudian audience tersebut digunakan untuk menjalankan iklan.

Cara ini masih boleh digunakan dalam keadaan tertentu, tetapi kita tak patut menganggap bahawa senarai interest itu ialah satu-satunya cara Meta mengetahui siapa yang berminat.

Dengan AI dan machine learning, Meta boleh menggunakan lebih banyak signal untuk mencari pengguna yang mempunyai kemungkinan memberikan response.

Sebab itu broad targeting semakin masuk akal untuk banyak jenis campaign.

Korang memberikan Meta ruang yang lebih luas, kemudian sistem menggunakan signal daripada campaign dan user behaviour untuk mencari orang yang sesuai.

Creative menjadi signal kepada Meta

Ini sebab kenapa creative semakin penting. Bayangkan korang menjual course copywriting.

Korang buat satu iklan dengan hook:

“Dah post content setiap hari tapi sales masih tak masuk?”

Iklan ini mungkin menarik perhatian orang yang sedang mengalami masalah tersebut.

Kemudian korang buat creative lain:

“Landing page cantik tapi conversion masih rendah?”

Ini pula mungkin lebih relevan kepada audience yang sedang berdepan masalah landing page.

Produk sama.

Tetapi signal yang diberikan kepada Meta berbeza.

Sistem kemudian mempunyai lebih banyak peluang untuk memahami bahawa creative tertentu mungkin lebih sesuai untuk jenis pengguna tertentu.

Jadi, daripada hanya fikir tentang “interest apa nak masukkan”, korang perlu mula fikir tentang mesej apa yang boleh menarik jenis customer yang korang mahukan.

Satu produk boleh mempunyai banyak signal

Contohnya korang menjual course untuk belajar Vibe Coding.

Korang boleh buat creative tentang:

• Orang yang nak bina website sendiri
• Orang yang nak belajar coding dengan AI
• Freelancer yang nak tambah servis
• Developer yang nak percepatkan development
• Owner bisnes yang nak bina plugin sendiri
• Orang yang nak cari income melalui custom development

Semua masih menjual course yang sama.

Tetapi setiap creative bercakap kepada problem dan intent yang berbeza.

Ini jauh lebih menarik daripada menghasilkan lima iklan yang semuanya menggunakan headline dan mesej yang hampir sama.

Broad bukan bermaksud Meta tembak secara rawak

Bila orang dengar “broad targeting”, ada yang terus fikir Meta akan tunjuk iklan kepada sesiapa sahaja.

Sebenarnya bukan begitu.

Broad memberikan ruang yang lebih luas kepada sistem untuk mencari pengguna berdasarkan signal yang tersedia.

Kalau campaign korang mempunyai conversion signal yang baik dan creative yang jelas, Meta mempunyai lebih banyak ruang untuk mencari pattern daripada data tersebut.

Sebab itu broad targeting perlu dilihat bersama creative, offer dan conversion data.

Bukan sekadar buka audience seluas-luasnya kemudian berharap AI buat semua kerja.

Creative portfolio menjadi semakin penting

Korang boleh fikir tentang creative sebagai satu portfolio, bukan satu iklan.

Untuk produk yang sama, korang boleh menghasilkan creative berdasarkan problem, benefit, result, testimonial, demonstration, objection, education, story dan offer.

Yang penting, variasi tersebut perlu benar-benar berbeza dari segi angle.

Satu video boleh bercakap tentang masalah.

Satu lagi boleh tunjuk demonstration.

Satu lagi boleh jawab objection.

Satu lagi boleh menggunakan testimonial.

Dengan cara ini, Meta mempunyai lebih banyak bahan untuk memahami mesej mana yang resonate dengan pengguna tertentu.

Pixel dan conversion signal masih penting

AI tetap memerlukan data.

Kalau korang optimize untuk Purchase tetapi event Purchase tak direkodkan dengan betul, Meta mempunyai signal yang lemah untuk memahami siapa yang membeli.

Sebab itu Pixel, Conversions API, event tracking dan conversion data masih penting.

Kalau korang mahu Meta mencari lebih ramai orang yang berpotensi membeli, sistem perlu mempunyai signal pembelian yang berkualiti.

AI yang bagus tetap perlukan signal yang bagus.

Jangan salah faham tentang Andromeda

Andromeda bukan bermaksud targeting sudah tak berguna. Dan ia juga bukan bermaksud semua advertiser perlu buang interest targeting.

Point yang lebih penting ialah jangan anggap interest dalam Ads Manager sebagai keseluruhan definisi interest seseorang.

User boleh menunjukkan minat melalui behaviour, content yang mereka consume, interaction, engagement dan pelbagai signal lain yang boleh digunakan oleh sistem Meta.

Jadi kalau korang hanya fikir:

“Aku nak target orang yang ada Interest WordPress.”

Korang sebenarnya mungkin terlalu sempit dalam memahami bagaimana Meta mengenal pasti potential customer.

Lebih baik fikir:

“Aku nak Meta cari orang yang menunjukkan signal bahawa mereka mempunyai masalah atau minat yang berkaitan dengan offer aku.”

AI tak boleh selamatkan offer yang lemah

Walaupun Meta semakin pintar, asas marketing masih sama.

Kalau produk tak relevan, AI tak boleh jadikan produk itu menarik.

Kalau offer lemah, AI tak boleh mencipta value daripada kosong.

Kalau landing page tak meyakinkan, AI tak boleh paksa visitor membeli.

Kalau copywriting tak jelas, lebih ramai orang melihat iklan tidak semestinya menghasilkan lebih banyak sales.

AI membantu proses matching dan distribution.

Korang masih perlu bina produk, offer dan creative yang layak untuk didistribute.

Meta Ads semakin bergerak daripada manual kepada AI

Perkembangan seperti Andromeda menunjukkan arah Meta Ads yang semakin jelas.

Advertiser semakin kurang perlu mengawal setiap perkara secara manual dan semakin perlu memberikan sistem creative yang berkualiti, offer yang jelas dan conversion signal yang betul.

Jadi, jangan hanya tanya:

“Interest apa aku nak letak?”

Mula tanya:

“Apa masalah customer aku?”

“Apa angle yang boleh tarik perhatian mereka?”

“Apa creative yang boleh menunjukkan signal interest?”

“Apa yang membuatkan mereka convert?”

Dalam era Meta Ads yang semakin dikuasakan AI, interest bukan semata-mata sesuatu yang korang pilih dalam settings. Interest juga boleh ditunjukkan melalui behaviour dan signal pengguna yang Meta boleh gunakan untuk mencari audience yang relevan.

Itulah antara perubahan mindset paling penting untuk advertiser faham apabila bercakap tentang Andromeda.