Apa itu SEO dan bagaimana ia berfungsi

SEO atau Search Engine Optimization ialah proses mengoptimumkan website supaya lebih mudah ditemui dan mendapat kedudukan yang lebih baik dalam search engine seperti Google.

Mudah cerita, bila orang mencari sesuatu di Google, SEO membantu website korang muncul pada tempat yang lebih strategik. Contohnya, kalau korang mempunyai website yang menjual servis buat website dan seseorang mencari “cara buat website untuk bisnes”, SEO membantu Google memahami bahawa content korang berkaitan dengan carian tersebut.

Bagaimana SEO berfungsi?

Google menggunakan sistem yang sangat kompleks untuk menentukan website mana yang patut dipaparkan untuk sesuatu carian. Ia bukan sekadar tengok berapa banyak keyword yang ada dalam artikel.

Google akan cuba memahami search intent, iaitu apa sebenarnya yang pengguna mahu apabila mereka membuat carian.

Sebagai contoh, seseorang mencari:

“Apa itu landing page”

Kemungkinan besar mereka mahu penerangan dan pendidikan.

Tetapi kalau mereka mencari:

“servis landing page Malaysia”

Mereka mungkin sudah mempunyai niat untuk mendapatkan servis.

Sebab itu content yang bagus perlu menjawab keperluan sebenar pengguna, bukan sekadar memasukkan keyword sebanyak mungkin.

Google perlu memahami website korang

Sebelum Google boleh memaparkan halaman korang dalam search result, Google perlu menemui dan memahami halaman tersebut.

Proses ini biasanya melibatkan beberapa perkara seperti crawling, indexing dan ranking.

Crawling berlaku apabila Googlebot menemui dan membaca halaman website.

Indexing pula ialah proses Google menyimpan dan memahami maklumat daripada halaman tersebut dalam index mereka.

Selepas itu, apabila seseorang membuat carian, Google akan menentukan halaman mana yang paling relevan untuk dipaparkan dan dalam susunan yang bagaimana.

Keyword masih penting dalam SEO

Keyword ialah perkataan atau frasa yang digunakan oleh orang ketika membuat carian.

Contohnya:

“cara buat website”

“website untuk bisnes”

“cara belajar WordPress”

“apa itu SEO”

Korang boleh menggunakan keyword tersebut sebagai asas untuk menghasilkan content.

Tapi jangan fikir SEO bermaksud ulang keyword yang sama berkali-kali. Cara tersebut boleh menyebabkan artikel nampak pelik dan tidak natural.

Lebih baik korang faham topik utama dan persoalan yang berkaitan, kemudian hasilkan content yang lengkap dan berguna.

Content sangat penting

Salah satu cara paling praktikal untuk membina SEO ialah menghasilkan content yang menjawab soalan dan masalah audience.

Contohnya, kalau korang menjual kursus website, jangan hanya buat halaman yang mengatakan:

“Beli kursus website kami.”

Korang boleh bina content seperti:

“Apa itu WordPress?”

“Cara mula buat website sendiri”

“Berapa kos buat website?”

“Website apa yang sesuai untuk bisnes?”

“Kesilapan biasa ketika buat website”

Content seperti ini boleh menarik orang yang masih berada pada peringkat mencari maklumat.

Apabila mereka sudah mengenali website korang melalui content tersebut, lebih mudah untuk korang membawa mereka kepada halaman produk, servis atau panduan yang berkaitan.

SEO bukan hanya tentang artikel

Ramai orang ingat SEO = tulis artikel blog. Sebenarnya SEO lebih luas daripada itu.

Struktur website, kelajuan loading, mobile experience, internal linking, technical SEO, metadata, URL, backlink dan pengalaman pengguna semuanya boleh memainkan peranan.

Contohnya, artikel yang sangat bagus tetapi website terlalu perlahan mungkin memberikan pengalaman yang kurang baik kepada pengunjung.

Sebab itu SEO lebih tepat dianggap sebagai proses mengoptimumkan keseluruhan website, bukan sekadar memasukkan keyword dalam artikel.

Berapa lama SEO boleh nampak hasil?

SEO biasanya bukan strategi yang memberikan hasil serta-merta.

Website baru memerlukan masa untuk Google menemui, crawl, index dan memahami content yang diterbitkan. Persaingan untuk sesuatu keyword juga sangat mempengaruhi tempoh tersebut.

Sebab itu SEO lebih sesuai dilihat sebagai aset jangka panjang.

Kalau korang konsisten menghasilkan content berkualiti dan membina struktur website yang baik, semakin banyak halaman boleh berpotensi mendapat organic traffic daripada Google.

Dan yang menariknya, traffic tersebut tidak semestinya memerlukan korang membayar untuk setiap klik seperti iklan.

SEO boleh menjadi sebahagian daripada sales funnel

Untuk bisnes, nilai SEO bukan sekadar mendapatkan traffic.

Korang boleh bina perjalanan seperti:

Google → artikel → landing page → lead → email → purchase

Contohnya seseorang mencari “cara bina website untuk bisnes”. Dia jumpa artikel korang melalui Google, membaca content tersebut dan kemudian menemui panduan atau produk yang berkaitan.

Jadi, SEO boleh menjadi salah satu cara untuk membawa cold traffic masuk ke dalam ecosystem website korang dan perlahan-lahan menukarkannya menjadi lead atau customer.

Itulah sebabnya SEO lebih menarik apabila korang tidak melihatnya sebagai usaha untuk “ranking Google” semata-mata, tetapi sebagai sebahagian daripada strategi content dan marketing keseluruhan.